PROGRAMME

sur plusieurs mois

UNE DÉMARCHE D’INNOVATION ET D’ACCOMPAGNEMENT OPÉRATIONNELLE POUR REVITALISER LES CENTRES-BOURGS

POURQUOI ?

Depuis les années 1960, le commerce s’est principalement développé dans les zones commerciales de périphérie. Particulièrement concernées, les villes moyennes et les bourgs ont parfois porté ce modèle jusqu’à son paroxysme. Un peu partout en France, la multiplication des ouvertures de centres commerciaux ont fait fléchir les commerces des centres-villes.

De plus, les chiffres de la FEVAD sont sans appel. Les Français effectuent 28 achats en moyenne sur Internet par an, avec un total de 2000€ par foyer. Cette tendance s’accélère et la réponse des commerçants et artisans de centre-ville se fait attendre. En effet, ce secteur porteur progresse en moyenne de 15 % par an…

C’est dans ce contexte que nous observons depuis de nombreuses années une augmentation inquiétante de la vacance commerciale dans les centres-villes et centres-bourgs français.

Or, nous pensons que le centre-bourg est créateur de lien social à même de répondre aux crises économiques, sociales et écologiques qui traversent le pays. Les commerces ont un avenir si les élus des villes œuvrent en faveur de leur dynamisation.

Face à ces défis, la riposte s’organise. Alors que l’État met en place un programme ambitieux de soutien aux centres-bourgs : Petites villes de demain, Auxilia Conseil, en partenariat avec la Région Nouvelle-Aquitaine et la Banque des Territoires, expérimente un dispositif d’accompagnement opérationnel en faveur du commerce et de l’artisanat indépendants en centre-ville.

COMMENT ?

Experts en transition socio-écologique et innovation des territoires, nous proposons aux villes de moins de 10 000 habitants le programme unique en France : Mon Centre-Bourg a un Incroyable Commerce (MCBAIC).

MCBAIC est une expérimentation qui débute en avril 2021 en Région Nouvelle-Aquitaine avec 6 villes sélectionnées. Ce programme est issu et adapté de notre programme spécifique aux villes Action Coeur de Ville : Mon Centre-Ville a un Incroyable Commerce.

MCBAIC est un programme de création et d’accélération d’activités de centre-ville qui place au cœur du développement économique local les activités artisanales et commerciales indépendantes. Ce programme favorise la rencontre entre, d’une part, ceux qui ont envie d’entreprendre, et d’autre part les acteurs publics et privés du territoire, propriétaires de locaux vacants et concitoyens.

Le programme est composé de 3 étapes dont un grand temps fort : un marathon création de 36h durant lequel les participants sont amenés à tester et enrichir leurs concepts.

Ce programme permet à un porteur de projet de :

Tester son idée en centre-bourg en bénéficiant d’une méthodologie entrepreneuriale unique inspirée des startups et adaptées aux activités de centre-bourg.

Intégrer le local vacant qui lui correspond pendant le concours et tenter de remporter des mois de loyers gratuits.

Bénéficier de conseils d’experts locaux en création d’entreprises, élus, commerçants et artisans du centre-bourg.

QUELS OBJECTIFS ?

Pendant une journée et demie, les participants (porteurs de projet, commerçants et artisans déjà installés en centre-bourg) enrichissent leur projet ou activité au contact direct de toutes les parties prenantes de la ville grâce aux méthodes entrepreneuriales utilisées par les entreprises les plus innovantes, les startups.

Notre programme est conçu pour traiter des questions à la fois opérationnelles (vacance en centre-bourg, attractivité de nouveaux créateurs, pérennisation des commerces en place) tout en permettant de répondre à des enjeux bien plus larges.

Rendre les administrés consom’acteurs

Les pratiques de consommation étant la clef pour faire advenir le changement, notre programme implique directement le consommateur, en le rendant acteur de son commerce local.

En effet, chaque ville a une enquête de consommation dédiée dans laquelle les habitants peuvent décrire leurs attentes et besoin pour leur centre-bourg. De plus, les concitoyens sont invités à participer en tant que porteurs de projet citoyen ou encore équipiers des porteurs de projet.

Pallier la vacance commerciale

Permettre à de jeunes créateurs de tester leur activité en centre-bourg ou à des commerçants et artisans installés de questionner et enrichir leur activité. L’objectif est ainsi de réduire, voire supprimer, la vacance commerciale.

Attirer des porteurs de projet commerce

Apporter un service inédit aux créateurs d’entreprises permet de toucher des prospects à plus de 100km aux environs des villes concernées. Les villes participantes deviennent les lieux où il faut entreprendre.

Créer un événement en centre-ville

Grâce au concours des 36h, nous voulons mettre en lumière votre centre-bourg, prouver qu’il est l’endroit où il fait bon d’entreprendre ! Nous assurons ainsi une couverture médiatique régionale et un événement qui interpelle les consommateurs, premiers concernés par l’ouverture de nouvelles activités dans leur ville.

Fédérer les acteurs du commerce local

Le programme MCBAIC n’est pas qu’une journée d’animation. Il souhaite fédérer les forces vives des territoires autour d’une thématique stratégique, celle de la pérennité du commerce de centre-ville. Cet événement est le point de départ d’une nouvelle dynamique d’acteurs et d’une belle histoire.

Outiller les élus et acteurs locaux

De cette façon, ils prennent conscience de l’importance de ces enjeux, des leviers qui sont à leur disposition et des outils qu’ils peuvent mobiliser pour accompagner la revitalisation de leur bourg.

Faire monter en compétences les commerçants / artisans

Nous souhaitons accompagner les commerçants et artisans dans la relève des défis du commerce au quotidien. Grâce à nos outils et à la rencontre avec les professionnels du territoire, notre ambition est de les faire s’interroger sur leurs pratiques et d’enrichir leur activité en lien avec les nouvelles attentes et besoins des consommateurs (sensibilisation au numérique, insertion des enjeux sociaux et environnementaux etc.)